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因商标而扩展的商业机会

通过注册商标(标识),能够取得「商标权」。通过该「商标权」,能够在他人擅自使用与接受了商标注册的商标「相同」或「相似」的商标的情况下※,责令停止其使用。也就是,能够使抑制擅自使用与接受商标注册的商标「相同」或「相似」的商标的模仿品、类似品、低劣品的泛滥成为可能。

※正确的说法,是「关于他人使用没有正当的权限的,与注册商标相同或类似的指定商品/指定服务」。

为此,可以说商标注册,有以下4个好处。


①能得到来自顾客的「信用」

如果没有模仿品等,顾客能够放心地买到中意的商品,及接受服务。同时,因为能防止顾客错误地购买其他公司的商品,或接受其服务,所以,能够得到「任何时候都可以保证其商品质量和服务质量」的信用。从而,反复购买本公司的商品,接受服务。

②商标成为品牌

如果通过营业努力不断积累顾客对商品和服务的「信用」的话,商标本身将附加作为品牌的价值。并且,品牌化的商标成为有效地传达品牌形象的标志。在CM和杂志广告等上登场的知名商标,往往只是看就可以感受商品/服务和公司名等的形象信息。另一方面,即使在铺面说明商品的制造工序和技术、公司内部教育制度等也很难做到良好地传达品牌形象。可以说能够明确迅速传达品牌形象的商标价值很高。

③成为促销和事业扩大的武器

提供新的商品或服务变得更容易。比如Apple公司,从「iPod」到「iPhone」,然后「iPad」那样的品牌拓展,从一开始就能够提高新商品的销售额。同时,为了事业扩大也可以考虑展开专营权。专营权,其特征之一是给予其他的经营者使用本公司的商标等的权利(特许协议)。如果持有得到顾客信赖的商标,希望在其信赖的基础上签订特许协议的经营者很多吧。相反,如果没有注册商标,经营者对签约将会踌躇不安。通过使用与国内同样的商标在外国也进行商标注册,那么即使在国外也可以使用与国内相同的商标来展开事业。与此相反,因为商标需要在每个国家进行注册,因此,如果不尽快获得权利,如果将来在国外展开业务将会引起麻烦。

④在区域性经济发展中发挥作用

保护「地区品牌」,商标法中有对培育「地区品牌」起作用的制度。例如地区品牌中有「轮岛漆器」、「山中温泉」、「宫崎牛」等,地区特产具有区别于其他地区的商品的个性化效果。通过注册这样的由「地区名」+「商品及服务名」组成的商标(地区品牌名),可以使得与其地区无关系的他人不能随意地使用。为此,其地区的经营者彼此合作,使得能够对「地区品牌名」、「在哪个地域使用」以及「将质量和质地保持在哪种水平」等进行调整和控制。

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