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상표로 많아지는 비즈니스 찬스

 상표(마크)가 등록되는 것으로, 「상표권」을 취득할 수 있습니다.
이 「상표권」에 의해서, 상표등록을 받은 상표와 「동일」이나 「유사한」상표를 타인이 무단으로 사용하고 있는 경우에는, 그 사용을 그만두게 할 수 있습니다. 즉, 상표등록을 받은 상표와 「동일」이나 「유사한」 상표를 마음대로 사용하고 있는 모방품, 유사품, 조악품의 범람을 억제하는 것이 가능해집니다.

※정확하게 말하면, 「지정상품•지정역무에 대해서, 타인이 정당한 권원없이 등록상표와 동일•유사한 사용을 하고 있는 경우」입니다.

따라서, 상표가 등록되면, 이하의 4개의 메리트가 있다고 말할 수 있습니다.

 

고객으로부터의 「신용」을 얻을 수 있다
모방품 등이 없으면, 고객은 안심하고 마음에 든 상품을 사고, 서비스를 받을 수 있습니다. 또, 고객이 잘못해 타사의 상품을 사거나 서비스를 받는 것을 막을 수 있으므로, 「그 상품의 품질이나 서비스의 질은, 언제나 같다」라고 하는 신용이 얻어집니다. 따라서, 반복하여 자사의 상품을 구입하거나 서비스를 받아 주게 됩니다.

상표가 브랜드가 된다
영업 노력에 의해서 상품이나 서비스에 고객으로부터의 「신용」이 겹겹이 쌓여가면, 상표 자체에 브랜드로서의 가치가 다합니다. 그리고, 브랜드화한 상표는 브랜드•이미지를 효율적으로 전하기 위한 심볼이 됩니다. CM이나 잡지 광고 등에 등장하는 유명한 상표는, 본 것만으로 상품•서비스나 회사명 등을 이미지 할 수 있는 것이 많을 것입니다. 한편, 상품의 제조 공정이나 기술, 사내 교육제도 등을 매장에서 설명해도 브랜드•이미지를 잘 전하는 것은 곤란합니다. 명쾌하게 브랜드•이미지를 전할 수 있는 상표의 가치는 높다고 말할 수 있습니다.

판매촉진이나 사업 확대를 위한 무기가 된다
새로운 상품•서비스를 제공하기 쉬워집니다. 예를 들면 Apple사는, 「iPod」로부터 「iPhone」, 그리고 「iPad」와 같이 브랜드를 전개하고, 신상품의 매상을 처음부터 비싸게 하여 왔습니다. 또, 사업 확대를 위해서 프랜차이즈 전개를 생각할 수도 있습니다. 프랜차이즈는, 다른 사업자에게 자사의 상표 등을 사용할 권리(라이센스)를 주는 것이 특징의 하나입니다. 고객으로부터의 신뢰를 얻고 있는 상표를 가지고 있으면, 그 신뢰의 기초로 프랜차이즈 계약을 맺고 싶다고 생각하는 사업자가 많을 것입니다. 반대로 상표가 등록되지 않으면, 사업자는 계약하는 것을 망설이게 되겠지요.. 국내와 같은 상표에 대해 외국에서도 상표등록하는 것으로, 해외에서도 국내와 같은 상표를 사용해 사업 전개를 할 수 있습니다. 반대로, 상표는 각국마다 등록을 할 필요가 있으므로, 빨리 권리를 취하지 않으면 장래 해외 전개하는데 지장을 초래하는 일이 있습니다.

지역 활성화에 도움이 된다
「지역 브랜드」를 지키고, 기르는데 도움이 되는 제도가 상표법에 있습니다. 지역 브랜드에는 「와지마 특산의 칠기」, 「야마나카 온천」, 「미야자키 소」등이 있어, 지역의 특산품 등을 다른 지역의 것과 차별화하는 효과가 있습니다. 이러한 「지역명」+「상품•서비스명」으로부터 되는 상표(지역 브랜드명)를 등록하는 것으로, 그 지역과는 관계가 없는 타인은 마음대로 사용할 수 없게 됩니다. 그 때문에, 그 지역의 사업자가 협력해 「지역 브랜드명」을 「어느 지역에서 사용할까」, 「품질•질을 어느 레벨에 유지할까」 등을 조정•컨트롤 할 수 있게 됩니다.
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